Turismo: João Pessoa reforça investimentos e consolida expansão no mercado nacional

Nos últimos anos, João Pessoa vem se tornando um dos destinos do país mais procurados por turistas para curtir a temporada de verão. Com seus hotéis e acomodações que conseguem integrar a vida urbana e a natureza, a cidade alcançou a marca de mais de 94% de ocupação hoteleira durante a temporada de 2025, segundo dados divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis da Paraíba (ABIH-PB).

De acordo com dados, extraídos do Genius, que é o Painel de Inteligência de Dados Turísticos da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), o fluxo de visitantes de 2025 apresentou um crescimento de 9,4% em comparação com a mesma análise feita no ano de 2024, com o número de turistas na capital passando de 127.203 para 139.211.

Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, esse avanço evidencia uma tendência consistente de expansão, reafirmando João Pessoa como um dos destinos turísticos em ascensão no Brasil.

“Dados assim consolidam João Pessoa como um dos destinos que mais crescem na região Nordeste, demonstrando o impacto das ações de promoção turística e do fortalecimento da infraestrutura do setor”, explicou Ferdinando Lucena.

Para fortalecer ainda mais a presença interestadual da Paraíba, a gestão pública vem garantindo investimento por meio de campanhas e ações locais e nacionais, adotando parcerias de crossmedia (mídia cruzada) com companhias aéreas, além de capacitações com agentes de viagens.

“Isso inclui parcerias com operadoras internacionais, participação em importantes feiras de turismo fora do Brasil e ações de promoção que destacam a diversidade cultural, histórica e natural do estado”, enfatizou o presidente da PBTur.

Todas essas ações têm gerado resultados expressivos, apontando para um caminho cada vez mais positivo, evidenciando que as medidas tomadas têm se tornado eficientes para fortalecer a cadeia produtiva do turismo na Paraíba.

Ainda nas pesquisas realizadas pelo Genius, é possível perceber um crescimento nos voos comerciais, com 2025 atingindo um recorde histórico de 1.890.382 passageiros. Em função dessa alta demanda, durante o período de dezembro a fevereiro, alta temporada na região, foram operados 22 voos semanais, uma oferta superior à dos anos anteriores, totalizando cerca de 32 mil assentos ao longo de todo o período.

Avanços como esses exigem grandes investimentos em toda a cadeia que envolve o setor. Por essa razão, medidas de segurança tornam-se essenciais para que a evolução seja ainda maior.

Segundo o presidente da PBTur, nessa direção, os indicadores apontam que o estado ocupa o 2º lugar na região Norte e Nordeste em segurança pública e o 7º lugar no ranking nacional.

“Entre os indicadores avaliados, estão a segurança pessoal, segurança patrimonial, mortalidade no trânsito, feminicídios, violência sexual e qualidade da informação criminal. Esses parâmetros refletem de forma objetiva a efetividade das políticas públicas implementadas”, acentuou Ferdinando Lucena.

Geração de empregos e oportunidades
O movimento para fortalecer o turismo na Paraíba também se reflete, diretamente, no desenvolvimento econômico, gerando empregos e oportunidades para a população. O presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros, destacou que o turismo tem exercido um papel ímpar no setor, fortalecendo toda a cadeia produtiva paraibana.

Além disso, novos equipamentos turísticos vêm sendo incentivados tanto pelo setor público quanto pela iniciativa privada, garantindo ainda mais oportunidades de emprego para a população. Um destaque é o Polo Turístico Cabo Branco, um complexo que reúne grandes empreendimentos hoteleiros, parques temáticos e áreas voltadas para a gastronomia, considerado atualmente como um dos maiores projetos de desenvolvimento turístico do Brasil.

“Com o advento desses grandes empreendimentos turísticos, oferecerão 19 mil empregos diretos em sua fase de construção, bem como 21 mil a serem contratados e treinados, favorecendo a mão de obra local”, aponta a pesquisa Genius.

Dessa forma, observa-se que João Pessoa vem se consolidando não apenas como um destino turístico em ascensão, mas também como um exemplo de planejamento, marcado por ações contínuas de valorização da cultura local. Com o crescimento expressivo nos índices de ocupação, os investimentos em infraestrutura tornam-se ainda mais essenciais, demonstrando que o turismo já é um dos principais motores da economia da cidade.