João Pessoa, a cidade onde o verão nunca acaba

João Pessoa, a cidade onde o sol nasce primeiro, é atualmente um dos destinos turísticos mais procurados do país por quem deseja aproveitar o verão.

Suas praias, que unem a vida urbana à natureza, costumam encantar e criar memórias na maioria dos visitantes que escolhem a capital paraibana para dias de lazer e descanso.

Durante a alta temporada de 2025, a taxa de ocupação hoteleira na capital paraibana ultrapassou os 80%, segundo dados divulgados pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTur).

Ainda no final do mesmo ano, durante o período natalino, esse percentual já ultrapassou os 94%, sinalizando para a possibilidade de números ainda mais otimistas na temporada em curso de 2026.

Segundo o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, “o desempenho do turismo em João Pessoa durante o período de final de ano foi extremamente expressivo e bastante satisfatório. Tivemos uma das melhores temporadas dos últimos anos, com intensa movimentação turística, forte presença de visitantes de diversas regiões do país e uma cidade preparada para receber bem”.

Ainda sem números oficiais divulgados, a alta temporada em João Pessoa se aproxima do fim com a expectativa de resultados expressivos para a cadeia produtiva do turismo, reforçando o crescimento contínuo da capital paraibana como destino em alta no cenário nacional.

“Esse avanço é resultado direto dos investimentos contínuos em promoção (do destino turístico) nos principais mercados emissores, da ampliação da malha aérea, do fortalecimento do turismo regional e da busca cada vez maior por destinos que ofereçam qualidade de vida, sustentabilidade e experiências autênticas”, comentou Ferdinando Lucena.

Para além do calor do verão, o período das prévias carnavalescas, que também tem despertado o interesse por João Pessoa, igualmente foi marcado por um alto percentual de ocupação na rede hoteleira, ultrapassando a marca de 80%.

“O aumento do fluxo de turistas gera uma forte movimentação financeira, impulsionando setores como hotelaria, bares e restaurantes, comércio, transporte, artesanato e serviços em geral”, destacou o presidente da PBTur.
Ferdinando Lucena ainda reforçou que João Pessoa se consolida cada vez mais como um dos principais destaques do mercado turístico nacional.

“João Pessoa se destaca por oferecer uma combinação única de fatores: praias urbanas e naturais de grande beleza, clima agradável durante todo o ano, segurança, infraestrutura turística de qualidade e uma excelente gastronomia. Além disso, a cidade possui um ritmo mais tranquilo e uma hospitalidade reconhecida nacionalmente”, acrescentou Ferdinando Lucena.