São João transforma tradição em oportunidades na Paraíba

No “arraiá” dos pequenos, não faltam oportunidades para os mais diferentes tipos de empreendimentos, além da produção de quitutes para a venda nas barraquinhas.

Somente em 2025, mais de R$ 7,4 bilhões foram movimentados em todo o país com as festas típicas, segundo o Ministério do Turismo.

“O impacto vai muito além dos tradicionais quitutes juninos. Esse é um dos períodos mais relevantes do ano para transformar manifestações culturais em oportunidade concreta de faturamento, visibilidade de marca e conexão com o público. O São João tem importância estratégica para renda, ocupação e circulação econômica nos territórios”, afirma Rodrigo Soares, presidente do Sebrae.

Sobre o Estudo

O estudo foi realizado entre os dias 8 e 21 de maio, pela Quaest, em parceria com o YouTube, combinou entrevistas presenciais e virtuais, mapeamento territorial e análise de Social Listening Digital para mapear a trajetória, os desafios e o impacto socioeconômico desses grupos.

O trabalho promoveu uma escuta ampliada do movimento junino em diferentes estados brasileiros e traz um recorte especial sobre a cidade de Campina Grande, na Paraíba, cuja festa de São João foi declarada Patrimônio Cultural Imaterial do Estado.