Redes sociais descumpriram regras eleitorais no dia da eleição

Redes sociais continuaram a veicular anúncios político-eleitorais e a recomendar conteúdos de candidatos neste domingo (4), dia do primeiro turno das eleições de 2026.

Levantamento do Observatório das Big Techs, do NetLab da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), identificou anúncios irregulares na Meta, no Kwai e no Google, além de recomendações irregulares de vídeos de candidatos pelo TikTok e pelo YouTube.

De acordo com as regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a circulação paga ou impulsionada de propaganda eleitoral na internet é proibida desde 48 horas antes até 24 horas depois da eleição.

A norma também determina que plataformas com sistemas de recomendação excluam desses mecanismos os canais e perfis de candidatas e candidatos informados à Justiça Eleitoral, ressalvadas as hipóteses previstas na legislação.

Segundo a NetLab, o monitoramento foi realizado por meio de buscas manuais e computacionais, a partir de termos relacionados às candidaturas e às eleições. A análise utilizou as interfaces das bibliotecas de anúncios disponíveis nas plataformas e APIs, ferramentas que permitem acessar bancos de dados das redes.

Meta

Segundo o levantamento, foram identificados 568 anúncios veiculados de forma irregular nas plataformas da Meta — Instagram, Facebook, WhatsApp, Messenger e Audience Network — durante o período analisado.

Outros seis anúncios simulavam comunicações do TSE. As peças utilizavam nomes e elementos visuais associados à Justiça Eleitoral e divulgavam uma suposta possibilidade de votar remotamente, pelo celular ou de casa, o que é falso.

Os anúncios apresentavam o suposto voto digital como uma modalidade oficial e mencionavam situações como problemas de saúde, dificuldades de locomoção e fortes chuvas para estimular os usuários a utilizar o serviço falso.

Em alguns casos, os usuários eram direcionados para sites que solicitavam o CPF para iniciar a suposta votação.

Kwai e Google

No Kwai, o NetLab identificou 18 anúncios eleitorais ativos no dia da votação e outros quatro classificados como “em pausa” no repositório da plataforma.

Segundo o levantamento, três dos quatro anúncios classificados como pausados haviam circulado durante o período de resguardo, entre os dias 1º e 3 de outubro.

O laboratório também encontrou 45 anúncios cuja data final de circulação teria sido estendida para o dia da votação. As peças estavam associadas a dez páginas de candidaturas.

Segundo o relatório, anúncios que originalmente terminariam no dia 3 permaneceram registrados como ativos no dia 4.

O NetLab, no entanto, ressalta que não foi possível confirmar integralmente o caso devido a divergências entre os dados exportados pelo Kwai e as informações exibidas na própria biblioteca de anúncios.

No Google, o monitoramento encontrou um anúncio identificado anteriormente, em 3 de outubro, que permanecia ativo de forma irregular na infraestrutura de publicidade da empresa.

YouTube e TikTok

Além da publicidade paga, foram acompanhados os sistemas de recomendação do TikTok, YouTube e Instagram para verificar se as plataformas continuavam sugerindo conteúdos publicados por contas oficiais de candidatos.

Entre os dias 3 e 4 de outubro, foram identificados 18 vídeos de sete candidatos recomendados pelo TikTok e 17 vídeos de seis candidatos recomendados pelo YouTube.

No Instagram, não foram encontradas recomendações de vídeos publicados por candidatos.

Falta de transparência

O NetLab afirma que algumas limitações das big techs dificultam tanto a fiscalização quanto a responsabilização por eventuais irregularidades.

No caso da Meta, por exemplo, o laboratório identificou divergências entre os dados apresentados na interface da Biblioteca de Anúncios e aqueles obtidos por meio da ferramenta de programação da empresa.

Havia anúncios classificados como “inativos” na interface que, simultaneamente, apareciam em listagens de anúncios ativos.

No Kwai, também foram encontradas divergências entre os dados exibidos na biblioteca e os arquivos exportados pela própria plataforma.

Google, LinkedIn e TikTok, por sua vez, oferecem informações consideradas limitadas para o acompanhamento sistemático da propaganda eleitoral.

Resposta das plataformas

Procuradas pela reportagem da Agência Brasil, as empresas citadas compartilharam as seguintes notas.

A Meta afirmou que está comprometida em proteger o processo eleitoral em suas plataformas e que atua em conformidade com a legislação eleitoral. A empresa também declarou que a amostragem apresentada no relatório não refletiria a escala de seu trabalho de integridade.

O Kwai informou que ainda aguardava acesso aos conteúdos mencionados para avaliação e reiterou seu compromisso com a integridade do processo eleitoral e com o cumprimento da legislação brasileira e das resoluções do TSE.

A plataforma afirmou ainda que manteve uma operação especial durante o período eleitoral, com equipes dedicadas à moderação de conteúdos e ao atendimento das determinações da Justiça Eleitoral. Segundo a empresa, as regras aplicáveis ao período de silêncio eleitoral foram comunicadas previamente a parceiros e anunciantes, e o upload de novos criativos de publicidade eleitoral foi restrito desde 1º de outubro.

O TikTok declarou que proteger a integridade do ambiente digital durante as eleições é uma prioridade e que trabalha em parceria com o TSE, cumprindo a legislação e as resoluções eleitorais aplicáveis.

Segundo a empresa, entre junho e setembro de 2026, foram removidos 348.963 vídeos no Brasil por violações às políticas de Integridade Cívica e Eleitoral, desinformação e conteúdos enganosos gerados por inteligência artificial.

O Google afirmou que apoia as eleições brasileiras ao conectar milhões de pessoas a informações confiáveis e de alta qualidade. A empresa informou que, desde 2024, suas políticas do Google Ads proíbem anúncios políticos no Brasil e que atua em caso de violações.

Segundo o Google, apenas um anúncio foi identificado pelo estudo.